Paulo César Costa

Paulo Costa começou em propaganda quando foi para São Paulo aos 17 anos.

Estagiou na produtora de som Sonima e na agência que atendia um grande cliente na época, a Prosdócimo.

Voltou para o Rio e ingressou na JMM onde criou campanhas para a Casa Masson e o Banco Nacional, sendo inclusive o criador do conceito do "Dinheiro com retrato do dono", um cartão de crédito com a foto do cliente. Também escreveu a letra do inesquecível jingle de Natal do banco que até hoje é lembrado ("Quero ver você não chorar, não olhar pra trás nem se arrepender do que faz...").

Foi para a McCann-Erickson em 1978. Lá criou, após um período nos Estados Unidos, a campanha "Coca-Cola é isso aí". Também participou de campanhas de prevenção de acidentes sendo um dos primeiros agraciados pelo Prêmio O Globo por um anúncio para a Esso.

Em 1985 foi para a VS. Entre seus trabalhos, destacam-se a Guerra ao Dengue com o parceiro Eduardo Martins, a do Citibank para o overnight com Ricardo Amaral - homem que ganha dinheiro na noite, a campanha Veja Indispensável (leão em Cannes), e foi eleito duas vezes Redator do Ano pela ABP.