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Luiz Vicente Goulart Macedo nasceu em São Borja, RS, a 16/04/1931. 

Foi Diretor Geral da [[MPM]] Propaganda. A partir de novembro de 1991, com a fusão da MPM com a Lintas: Brasil, passou a integrar o Conselho Administrativo da MPM: Lintas. 

Fez os primeiros estudos no Ginásio Municipal de São Borja e no Instituto Porto Alegre IPA. Bacharel pela Faculdade de Direito da UFRGS. Iniciou-se em propaganda em 52, como redator na filial da Grant Advertising em Porto Alegre, na qual chegou a subgerente. Deixou o cargo em 57, para fundar, com Petrônio Corrêa e Antônio Mafuz, a MPM Propaganda. Em 59, com a aquisição do acervo da Gulf do Brasil pela Petróleo Ipiranga, a MPM empreendeu a instalação de uma unidade no Rio, para desenvolver a comunicação da Ipiranga. Transferindo-se para o Rio, Macedo passou a dirigir a nova operação da agência e se encontra à sua frente até hoje. Como representante da classe publicitária, integrou o grupo de trabalho nomeado pelo Governo Federal para implementar a implantação da televisão em cores no país. Em 72, presidiu a Comissão de Propaganda dos Festejos do Sesquicentenário da Independência do Brasil, nomeado pelo Presidente da República. Neste mesmo ano, foi distinguido com o título de "Publicitário do Ano" pela ABP. Em 89, a mesma ABP o destacaria como "Personalidade do Ano". Foi presidente da Associação Brasileira de Propaganda ABP e presidente nacional da Associação Brasileira Agências de Propaganda ABAP (de 74 a 76).

Após deixar a atividade publicitária, passou a se dedicar ao Jockey Club do Rio de Janeiro, como diretor.